Alex is reeds in 1992 de wereld van de televisie ingestapt via Roularta Media Group bij de prille opstart van de regionale zender in Vlaanderen. Hier kreeg hij de opdracht de advertentiemogelijkheden en de verkoop van advertenties te vormen en te realiseren. Hij evolueerde tot Commerciëel directer van R.T.R. (Regionale Televisie Regie) en bouwde eveneens mee aan de opstart van RTVM (de Vlaams-nationale regionale televisie regie).
In 2005 verhuisde hij even naar de VRT als Directeur Line Extensions. Maar na enkele jaren werd het project door de overheid on hold gezet.
Sinds 2010 is Alex als Netmanager actief binnen Roularta Media Group. Samen met zijn team trekt hij mee aan de kar om een nieuw DNA en businessmodel los te laten op de zenders Kanaal Z en Canal Z.